Como vencer em mercados emergentes: lições do Japão

Se for um consumidor em uma das economias desenvolvidas do mundo e achar que o Japão está cheio de grandes exportadores, o leitor terá razão. Hitachi, Panasonic, Sony, Toyota — muitas multinacionais japonesas ganharam notoriedade na segunda metade do século 20. Já se for um consumidor de certos mercados emergentes, provavelmente não terá a mesma opinião sobre as japonesas. Aliás, dependendo do país, é possível que nunca tenha usado um produto feito por uma dessas gigantes.