A Interbrand vive o mundo das marcas há mais de 30 anos e está atenta a todos os movimentos que as influenciam. Nossos trabalhos de avaliação de marca, bastante conhecidos pelos rankings que publicamos (ver quadro “As 25 marcas mais valiosas do Brasil 2011”), nos ajudam a mapear os fatores que contribuem para a força da marca e como eles também evoluem, ganham peso e até sua configuração com o passar do tempo.
Um dos principais pilares da força da marca atualmente é o que chamamos de cidadania corporativa, tema que pauta inúmeras reuniões, palestras e cursos orientadores no mundo corporativo. Ele não é novidade, mas tem chamado nossa atenção por sua evolução acelerada, motivada pela expectativa e pela cobrança dos vários stakeholders e fatores que se relacionam com as marcas.
